‘প্রচারেই প্রসার’
আপনার ব্যাবসায়ের প্রসার করতে হলে প্রথমে আপনাকে ব্রেক ইভেন ছাড়িয়ে মুনাফা করতে হবে। তবেই হবে প্রসার। আপনি যদি সেটা করতে ব্যাথ হন তাহলে আপনার ব্যাবসায়ের অস্তিত্ব সংকট দেখা দিবে। একসময় ব্যাবসা ঘুটিয়ে ফেলতে হবে। তাহলে কথাটা হতে পারতো ‘প্রচারেই টিকে থাকা ও প্রসার’
আপনি আপনার এলাকায় কোন একটি পন্য বা সেবার দোকান খুলে বসলেন । ভাবলেন এখন আপনার এলাকা, জেলা, বিভাগ, দেশ তারপর বিদেশ থেকে হাজার হাজার ক্রেতা আপনার দোকানে এসে হুমরি খেয়ে পরবে। আপনি বিক্রি করে দম ফেলারও সময় পাবেন না। এরকমটা শুধু স্বপ্নেই সম্ভব। বাস্তব বলে অন্য জায়গা দূরে থাক আপনার এলাকার কোন ক্রেতাই হয়ত আপনার দোকানে আসবে না যদি না তারা আপনার পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জানতে পারে। তার মানে টিকে থাকার প্রথম শর্ত আপনাকে জানাতে হবে মানে প্রচার করতে হবে ।
অনলাইন সপের ক্ষেত্রে একথা সমান ভাবে প্রযোজ্য। অনেক সুন্দর একটা সাইট বা ফেসবুক পেইজ খুলে যদি ভাবেন এবার শুধু বিক্রি আর বিক্রি তাহলে খুব শিগ্রিই আপনাকে আপনার ব্যবসায় বন্ধ করে দেবার জন্য প্রস্তুত হতে হবে।
ফেসবুকে ৯৩৬ মিনিয়ন গ্রাহক রয়েছে । অনেকেই মনে করেন এই ৯৩৬ মিনিয়ন গ্রাহকই যেকোন পণ্যের সম্ভ্যাব্য ক্রেতা । আসলে কি তাই ।ধরা যাক আমি লুঙ্গির ব্যবসায় করি । এই ৯৩৬ মিনিয়ন গ্রাহক থেকে কজন লুঙ্গি পরে বা লুঙ্গি নিয়ে আগ্রহ আছে কজনের ? সবার না নিশ্চয়ই। যারা বা যাদের আছে তারাই হচ্ছে লুঙ্গির সম্ভ্যাব্য ক্রেতা , সবাই না। তাহলে দেখা যাচ্ছে আপনার পণ্যটি যারা ব্যাবহার করে বা আগ্রহ আছে এমন লোকদের খুজে রের করে তাদেরকে আপনার পণ্য সম্পর্কে জানানোটা ব্যাবসায়ে টিকে থাকা বা প্রসারে খুবই গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। এর অন্যথা হলে আপনি গেম থেকে আউট।
এ কাজটি মানে মার্কেটিং এর কাজটি সবচেয়ে ভালভাবে করা সম্ভব ফেসবুকে। বিশাল পরিমাণ গ্রাহকই এর অন্যতম কারন ।
আপনি ব্যাবসায়ি বা মার্কেটার যাই হন আপনাকে ফেসবুক মার্কেটিংয়ের বেসিক বিষয়গুলো জানা খুবই জরুরী ।
আমি এই সিরিজ পোষ্টে ফেসবুক মার্কেটিংয়ের নিচের বিষয়গুলো নিয়ে আলোচনা করবোঃ
১। ফেসবুক এডভারটাইজিং মার্কেটিংর বেসিক
২। অ্যাডভ্যান্স ফেসবুক মার্কেটিং।
ফেসবুক এডভারটাইজিংয়ের বেসিকঃ
এ অংশে আমরা জানবো ,
১। কিভাবে কার্যকর এড বানানো যায় ফেসবুকে পাবলিশ করার জন্য।
২। মুল্যবান ফেসবুক ইনসাইট
৩। কিভাবে এড কাজ করে, কিভাবে এড সংঘটিত হয়।
৪। শুরুর আগের খুটি নাটি।
৫। এড বানানোর বেসিক
৬। কিভাবে এড ভিউ রিপোর্ট ব্যাবস্থাপনা করতে হবে, সফল তার মেট্রিস সমূহ
৭।কিছু ভাল এডের নমুনা।
৮। আপনার পারফরমেন্স বারানোর ট্রিকস ।
প্রথমে যেটা করতে হয় তা হল আপনাকে আপনার পণ্য বা সেবার প্রতি আগ্রহ আছে এমন লোকদেরকে খুজে বের করতে হবে।
ফেসবুক মার্কেটিংয়ের প্রসেসটি খুবই সাধারনঃ
- এড বানান
- এড দেখানোর জন্য ফেসবুককে পে করুন।
- সঠিক লোকেরা তা দেখবে এবং আশা করা যায় তারা সে অনুযায়ি সাড়া দেবে।
ফেসবুক এড খুবই ফ্লেক্সিবল কেননা এতে ছোট বা বড় যেকোন বাজেটেরই হতে পারে।
ফেসবুক মার্কেটিং এ প্রথমেই আপনাকে জানতে হবে কিছু প্রশ্নের উত্তরঃ
১। আপনি কি অর্জন করতে চান ?
২। আপনার টার্গেট কি ?
৩। আপনার বাজেট কত ?
৪। আপনার বাজেটের সংস্থান কিভাবে হবে ?
এডের ধরন বোঝাঃ
আপনার এডের উদ্দেশ্য হতে পারে ট্রাফিক আনা, ফেসবুক পেইজের কোন পণ্যের উপর ফোকাস করা, অথবা মোবাইল এপ ডাউনলোড । উদ্দেশ্যের সাথে সাথে এডের ধরনে ও পরিবর্তন আসে । যেমন যদি আপনার এডের উদ্দেশ্য হয় আপনার সাইটে ট্রাফিক আনা তাহলে লিঙ্কস সহ ফটো এড ব্যাবহার করা উচিত.।
এডের ধরনঃ
১। পেইজ পোষ্ট
২। অফার পোষ্ট
৩। লাইক , ডিস্কাউন্ট বা প্রমোশান পোষ্ট
৪। মোবাইল এপ এড পোষ্ট
ফেসবুকে টার্গেটঃ
আপনার এডের সাথে আপনার বাচাই করা অডিয়েন্সে যত বেশি রিলিভেন্ট হবে আপনি তত বেশি ভাল ফলাফল পাবেন। ফেসবুক এডের জন্য আপনাকে নিদিষ্ট কিছু ক্রাইটেরিয়া ব্যবহার করতে হবে।
১। লোকেশানঃ এটি হতে পারে শহর দেশ বা নেইবার ।
২। ডেমোগ্রাফিকঃ এর অধিনে রয়েছে বয়স, লিঙ্গ, শিক্ষা ।
৩। ইন্টারেস্টঃ এর অধীনে থাকতে পারে ইন্টারেস্ট শখ বা ফেসবুকে যেসব পেইজে তারা লাইক দেয় ইত্যাদি । উদাহরণ স্বরূপ বলা যেতে পারে আপনি যদি মসলা বিক্রি করেন তাহলে আপনার সম্ভব্য ক্রেতা হবে সেসব লোকেরা যারা রান্না করতে পছন্দ করে, যারা রান্নার অনুস্টান পছন্দ করে এবং যারা রেসিপি সাইট পছন্দ করে ।
৪। আচরণঃ এর অধীনে থাকতে পারে ক্রয় অভ্যাস, ডিভাইসের ব্যাবহার , সাম্প্রতিক জীবন যাত্রার অগ্রগতি। উদাহরণ স্বরূপ এপ ডেভেলেপাররা সেসব লোকেরদের কাছে পোছাতে চায় যারা নিদিষ্ট কোন ফোন ব্যবহার করে বা কোন পরিবর্তনকে সবার আগে গ্রহণ করে ।
৫। কানেকশানঃ আপনার পেইজের সাথে, আপনার ইভেন্টের সাথে, আপনার এপ্লিকেসগ্নের সাথে, আপনার বন্ধুদের বন্ধদের সাথে।
৬। কাস্টম অডিয়েন্সঃ কাস্টমার ডাটা, ইমেইল আইডি, ফোন নাম্বার, ইউজারা আইডি ইত্যাদি।
ফেসবুক মার্কেটিং এ খুব সাধারন একটি ভুল হচ্ছে অনেক বড় অডিয়েন্স গ্রুপকে টার্গেট করা। সেটা না করে সব সময় যা করা উচিত তা হল নিদিস্ট অডিয়েন্স গ্রুপকে টার্গেট করা।
পাঠকদের সারা পেলে পরের পোস্টগুলো লিখবো ।
ফেসবুক এডের মৌলিক বিষয়গুলো (পর্ব – ২)
Personal Profile: আনোয়ার হোসেন
Business Page : econtentbd
Website: www.econtentbd.com
Skype ID : anower009
E-Mail ID: [email protected]
8,114 total views, 3 views today