ই কমার্সে ভিডিও কন্টেন্টের কৌশল

1500

অনলাইন বিজনেসের জন্য ভিডিও কন্টেন্ট খুবই গুরত্বপুর্ন । কারণ ক্রেতা প্রোডাক্ট সামনে থেকে দেখতে পারে না । তাই এই বিষয়ে ক্রেতার কোন কোন সময় প্রোডাক্ট সম্পর্কে কোনফিউশন  থাকে , তাই  অনলাইন মার্কেটপ্লেস  এই ধরনের ভিডিও কন্টেন্ট আপনার সেল বাড়াতে অনেক সাহায্য করে ।

video-marketing-1

    ই কমার্সে ভিডিও কন্টেন্টের কৌশল – Business Ecommerce Content Association In Bangladesh (BECAB) 

এক সমীক্ষায় দেখা গিয়েছে ,

* ভিডিও দেখে প্রোডাক্ট সম্পর্কে ধারণা বেড়েছে এমন ভিজিটরদের সংখ্যা ৭৪ % বেড়েছে ।
*৪৫.৫% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা অন্তত মাসে কোন কোর্সের একটি ভিডিও হলেও দেখে ।
* গড়ে ব্যবহারকারীরা ১৬ মিনিট ৪৯ সেকেন্ড অনলাইনের ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখে ।
* ৮০ % ব্যবহারকারী ভিডিও দেখে সেটি মনে রাখতে পারে এবং ৪৬% ব্যবহারকারী ভিডিও দেখার পর পরবর্তী সিদ্ধান্ত নেই ।
* ৬৪ % ভিজিটর প্রোডাক্ট কিনে ভিডিও দেখার পর ।
* যখন ভিডিও ইমেইল লিস্টে ভিতর অন্তর্ভুক্ত থাকে তাহলে ক্লিক করা রেইটের পরিমান ২ থেকে তিনগুন বেড়ে যায় এবং conversion rate ৫১ % বেড়ে যায় ।
ভিডিও শুধুমাত্র প্রচারমুলক হওয়ার চেয়ে শিক্ষণীয় হওয়া উচিত । যেমন , মনে করুন , আপনি ফ্যাশনের উপর বিজনেস আছে । তাহলে , কিভাবে কাপড় থেকে দাগ উঠানো যায় , কিভাবে সুতি কাপড় অনেক দিন টিকিয়ে রাখবেন , এইরকম ভিডিও তৈরি করতে পারেন । এইখানে উপস্থাপক ভিডিওতে উপস্থিত থাকতে পারেন অথবা নাও থাকতে পারে । আপনার স্ক্রিপ্ট অবশ্যই demandable হতে হবে , অর্থাৎ আপনার উপস্থাপনায় মানুষ কি কি প্রশ্ন জিজ্ঞেস করতে পারে , কিভাবে আপনার প্রোডাক্ট ব্যবহার করবে বা কি কি শুবিধা হতে পারে এই ধরণের টপিকস অন্তর্ভুক্ত করা উচিত ।

চলুন , এখন আমরা ,  সফল কিছু ইকমার্স কোম্পানির ভিডিও কনটেন্টের কৌশল সম্পর্কে জেনে নেই
Dollar Shave Club : রেজারের ই-কমারস কোম্পানিটির বিজনেস মডেল হচ্ছে – Pay $1 for a month’s razor supplies । মাত্র ৫ হাজার ডলার দিয়ে ভিডিওটি তৈরি করা হয় । তাদের ভিডিওটি ছাড়ার পর কম সময়ের মধ্যে এটি ভাইরাল হয় । এমনকি মাত্র ৪৮ ঘণ্টার মধ্যে ১২ হাজার মানুষ তাদের সার্ভিসের জন্য সাইন আপ করেন । ভিডিওটি
ইউটিউবে 5k এর উপর views হয় ।

_90455397_shave

           Dollar Shave Club – Business Ecommerce Content Association In Bangladesh (BECAB) 

বিজ্ঞাপন ভিডিওটিতে , তারা প্রথমে তাদের কোম্পানির পরিচিতি , এবং তাদের সার্ভিস সম্পর্কে ধারণা দেয়া হয়েছে এবুং শেষ পর্যন্ত কৌতুকপূর্ণভাবে ভিডিওটি তাদের অফার উপস্থাপন করা হয়েছে ।
ভিডিও এর শেষে সাইন আপ অপশনটি রাখা হয়েছে যার কারনে ক্রেতাদেরকে আর কোন জায়গায় যেতে হয় নি ।

Blendtec :তাদের বিজনেস মডেল হচ্ছে – Will It Blend । কম পুঁজিতে কিভাবে ব্র্যান্ড তৈরি করা যায় তারাই উৎকৃষ্ট উদাহরন । তারা ছোট কোম্পানি হলেও তাদের প্রোডাক্ট গুলো সেরা মানের । কিন্তু ব্র্যান্ড ভেলু কম হওয়ায় তারা তেমন লাভ করতে পারে নি । তারপর তারা ৫০ ৳ এর প্রোডাক্ট এর ভিডিও বিজ্ঞাপনের প্ল্যান করেন । domain, একটি lab coat, জোড়া safety glasses, marbles ব্যাগ , 12-pack Diet Coke, একটি McDonald এর খাবার , একটি chicken রোষ্ট, এবং garden rake । শুধু স্ক্রিপ্টে একটি কথা ছিল ” will it Blend ?” ।
ভিডিওটি পাবলিশ করার পর মুহূর্তের মধ্যে ভাইরাল হয় । চ্যানেলটিতে প্রায় প্রায় ১২০টির উপর ভিডিও আছে । ছয় বছরে প্রায় এখন ২০০ মিলিয়ন views । এই কোম্পানিটি ২০০৯ সালে 500%
এবং ২০০৯ সালে ৭০০% সেল করে ।

Wine Library TV : Wine এর ই কমার্স store টি বিভিন্ন ধরনের wine এর পরচিতি এবং কি কি ধরণের উপাদান নিয়ে কোন ধরনের স্বাদ আনা যায় তার উপর ভিডিও তৈরি করে এই কোম্পানি ।সিরিজে প্রায় ১০০০ এর চেয়েও পর্ব আছে । বেশি এনগেজমেনট এর জন্য এই কোম্পানিটি best wine podcast or video blog ক্যাটাগরিতে Wine Blog
award লাভ করে।তারা মনে করে শুধুমাত্র সেলিং এর দিকে মনোযোগ না দিয়ে জ্ঞান বা ধারণা শেয়ার করেও engagement বাড়ানো যায় ।

Zappos : ফ্যাশন অনলাইন স্টোরটি তাদের প্রতিটি প্রোডাক্ট লাইভ প্রচার করে , প্রোডাক্টের প্রতিটি ফাংশন , কিভাবে কাজ করে তা উপস্থাপন করা হয় ভিডিওতে । এইভাবে তারা customer
দের কাছে আস্থা অর্জন করেছে । ২০০১ সালে জুনে সার্চ ইঞ্জিনে ভিডিওতে দেয়া লিঙ্ক থেকে তাদের ওয়েবসাইট ৭৭,৩১৬ ভিজিটর পেয়েছে । একই সময়ে তাদের ভিডিও seo এর কারনে প্রফিট
বেড়ে $555 , 731 এ দাঁড়ায় ।

Advance Auto Parts : এই কোম্পানি অটোমোবাইল রিলেটেড পার্টস বিক্রি করে । তারা গাড়ি বিভিন্ন প্রব্লেম এবং সার্ভিস নিয়ে টিউটোরিয়াল তৈরি করে । সাধারণত অন্য কোম্পানিগুলো
তাদের প্রোডাক্ট প্রমোশন করে , কিন্তু এই ক্ষেত্রে টিউটোরিয়াল তৈরি করায় তাদের শক্তিশালী একটি ব্র্যান্ড আইডেনটিটি তৈরি হয় , যা প্রতিযোগীতামূলক বাজারে অন্যদের চেয়ে তাদের সেল
জেনারেট বাড়াতে সহায়ক ভুমিকা পালন করে ।

Luxy Hair : তারা hair extension এবং ট্রিটমেন্ট রিলেটেড অনলাইন বিক্রেতা । তাদের ইউটিউবে অনেক বড় একটি চ্যানেল আছে যেখানে চুলের বিভিন্ন ধরনের স্টাইল উপস্থাপন
করে ।

Zazzle: এটি অনলাইন মার্কেটপ্লেস টুল যেখানে ক্রেতা তাঁর পছন্দ মতন ডিজাইনের টি শার্ট পছন্দ করতে পারবেন , তা টুল দিয়ে কাস্টমাইজো করতে পারেন । ভিডিওগুলো সুন্দর করে কিভাবে
বাসায় বসে সহজ ভাবে ডিজাইন করা যায় তা তৈরি করা হয়েছে ।

Best Buy : এই কোম্পানি বিভিন্ন ধরণের টেকনোলজির ট্রেনড , কম্পিউটার রিপেয়ার টাইপড টিউটোরিয়াল তৈরি করে । কন্টেন্ট অনুসারে আলাদা আলাদা প্লে লিস্ট তৈরি করা হয়েছে ।

ভিডিও তৈরির করার সময় মুল যে ব্যাপারগুলো আপনাকে খেয়াল রাখতে হবে

১. যে বিষয়গুলো   আপনার কোম্পানির প্রোডাক্টকে আন্য সবার থেকে আলাদা করবে তা হলো  ,কতো  দ্রুত ,সহজে প্রোডাক্ট  ভালো পারফর্মেন্স করবে , কিন্তু দাম হবে কম ।

২. আমাদের চারপাশে অনেক ব্র্যান্ড কোম্পানি আছে যারা কাস্টমারদেরকে দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য দিন রাত কাজ করে যাচ্ছে । যদি আপনার প্রমোশন ব্যতিক্রম না হয় তাহলে ক্রেতা আপনার কথা শুনবে না ।

৩. কাউকে খুশী করার সবচেয়ে দ্রুত উপায় হলো কারোর বিশ্বাস অর্জন করার । যত আপনি বিশ্বাস অর্জন করতে পারবেন , তত আপনার প্রভাব বাড়তে থাকবে ।

৪. বিজ্ঞাপনের ভিডিও দৈর্ঘ্যটাও অনেক গুরুত্বপুর্ন বিষয় । ইউটিউবের জন্য ৬০ থেকে ৯০ সেকেন্ড ভালো , কিন্তু প্রথম ১৫ সেকেন্ডের মধ্যে আপনার মেসেজ অন্তর্ভুক্ত করাটা ভালো । যত কম সময়ের মধ্যে ভালো ভিডিও তৈরি করতে পারবেন তত ভালো , কারণ ,  দর্শক বেশিক্ষন ধরে ভিডিও দেখার মনোযোগ হারিয়ে ফেলে ।

৫. ইকমার্সে সফলতার পিছনে ভিডিও কন্টেন্টের কোয়ালিটি এবং তা কতোভাবে ভিডিও শেয়ার করা যায় , তা অত্যন্ত গুরুওপুর্ন বিষয় । আপনার ভিডিও কন্টেন্ট যত ভালো হবে দর্শকের দেখার আগ্রহ
তত বাড়বে । পাশাপাশি ভিডিও প্রমোশন কতোভাবে করা যায় সে বিষয়টিও খেয়াল রাখতে হবে ।

৬. ভালো একটি ইকমার্স ভিডিও কাস্টমারের সাথে ভালো একটি ইমোশনাল বন্ধন গড়ে তুলে । আপনার পন্যের জন্য ভালো একটি গল্প , তা সুন্দর করে ফুটিয়ে তোলার দিকে খেয়াল রাখা জরুরি ।

সাধারণত পাঁচ উপায়ে আপনার পণ্য ভিডিও এর মাধ্যমে উপস্থাপন করতে যেতে পারে ।

১. ক্রেতার কনফিউশন দূর করতে প্রোডাক্ট ভিডিও এর মাধ্যমে উপস্থাপন করা যেতে পারে । অর্থাৎ , প্রোডাক্ট দেখতে কেমন হবে ,তার ফিচার , বেনেফিট প্রোডাক্ট আপনি ভিডিওএর মাধ্যমে উপস্থাপন করতে পারেন ।

২. কিছু কিছু প্রোডাক্ট একটু জটিল ধরণের হয় , তাতে ক্রেতা প্রোডাক্ট কনফিউশন থাকে । তাই , কিভাবে প্রোডাক্ট ব্যবহার করা যায়, তা কিভাবে অ্যাসেম্বলিং করা যেতে পারে সেই বিষয়ে ভিডিও
করলে ক্রেতা পন্যের ব্যাপারে আশ্বস্ত হয় ।

৩. মোশন ভিডিও এর বদলে স্লাইড শো এর মাধ্যমেও প্রোডাক্ট ডিসপ্লে করা যেতে পারে । কিন্তু খেয়াল রাখতে হবে , প্রোডাক্ট ইমেজ ভালো এবং কন্টেন্ট যাতে সঙ্গতিপূর্ণ হয় । সাথে ভয়েস বা আপনার কথা যোগ করে দিতে পারেন ।

 

ফেইসবুক পেইজ: Business Ecommerce Content Association In Bangladesh (BECAB) 

Business Ecommerce Content Association In Bangladesh (BECAB)  এর   লেখা আরও আর্টিকেল পড়তে এই লিঙ্কে ক্লিক করতে পারেন ।

পার্থ প্রতীম মজুমদার : http://blog.e-cab.net/author/partho/

Source link : http://www.wildbunchmedia.com/video-marketing-statistics/

https://www.youtube.com/user/WineLibraryTV

https://www.entrepreneur.com/article/224282

Comments

comments

About The Author



Hi , My name is Partho Pratim Mazumder . I am passionate of blogging ,Writing , Seo Analyst . Tech, E-commerce are favorite topics . I am passionate in literature too .Glad to be connect : https://web.facebook.com/parthopratimmazumder

No Comments

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *